品牌建设是企业获得核心竞争优势的基础，也是在日益激烈的市场竞争中崛起、强盛的关键。山东世纪阳光纸业集团坚持实施“差异化”品牌战略，在波诡云谲的市场竞争中，打造起了以产品技术优势为核心竞争力的“强势品牌”。
山东世纪阳光纸业集团成立于2000年，企业成立伊始就确立了差异化品牌战略，将目光放到高档包装用纸领域，先后研发了白面牛卡纸、轻涂白面牛卡纸等系列产品，填补了多项国内空白。新产品的热销让企业短时间内完成了资本的原始积累，“世纪阳光”品牌崭露头角。与此同时，以世纪阳光产品为蓝本的仿制产品大量出现，面对恶性竞争、互相压价的情况，世纪阳光坚持品牌战略，并最终赢得了“价格战”的胜利。山东世纪阳光纸业集团新闻发言人邵文修告诉记者：“面对同质化产品竞争，我们始终抓住市场不放松，始终咬定品牌不放松，一方面靠品牌建设不断赢得了市场竞争的主动权，另一方面我们通过内部抓管理，练内功，节能降耗弥补了市场价格的劣势。”
按照差异化品牌战略发展思路，世纪阳光始终把产品研发摆在首位，主导产品全部享有自主知识产权，让企业面对挑战更加从容，世纪阳光也逐步确立了在中国纸业细分市场行业领先的地位。为进一步拓展企业品牌影响力，世纪阳光在生产原纸的基础上，实行产业链延伸，实现纵向一体化战略，把原纸变成预印产品，为用户提供一站式的包装解决方案，实现品牌进一步的完善升华。
摘自《昌乐传媒网》
